20. August 2018 relemind

relemind geht Partnerschaft mit Goldbach Audience (Switzerland) AG ein

Steigerung der CTR

Effizientere, DSGVO-konforme Werbemittelauslieferung ist dank Cognitive Targeting ab sofort auch in Österreich und in der Schweiz verfügbar.
Wir freuen uns, dass die Goldbach Audience als führender Vermarkter in der Schweiz unsere Cognitive Targeting Lösung, Smart Relevance Advertising (SRA), einsetzt.

Smart Relevance Advertising – innovatives Targeting von Online Werbung

Unsere Cognitive Targeting Lösung basiert auf dem Matching von aktuellem User-Interesse und der Werbebotschaft. Das Matching dieser beiden Komponenten verhindert Bad Ads und erzeugt auf der anderen Seite eine optimale Wahrnehmung der Werbebotschaft im positiven Kontext. Die Software erkennt und versteht in Echtzeit die aktuellen Interessen und Emotionen eines Users anhand des konsumierten Contents und liefert dazu passende Werbemittel aus. Möglich macht dies der Einsatz von Künstlicher Intelligenz und Machine Learning.
Für diese innovative Form des Targetings werden keinerlei Cookies oder personenbezogene Daten benötigt. Die Lösung ist damit zu 100 Prozent konform mit der DSGVO und basiert auf dem Grundsatz „privacy by design“.

Cognitive Targeting weitaus mehr als Keyword-Targeting

Im Unterschied zum Keyword-Targeting werden hier nicht einfach einzelne Keywords abgeglichen. Die Basis für Smart Relevance Advertising ist ein umfassendes Verständnis von Segmenten, Konzepten, Bedürfnissen und Stimmungen des konsumierten Inhalts. Fälschlicherweise hat sich in diesem Umfeld auch der Begriff „Contextual Targeting“ verbreitet, da es einige Anbieter gibt, die auf Basis von Keywordlisten ähnliche Lösungen anbieten. Häufig wird beim Erzeugen dieser Keywordlisten auch nur entweder die Website oder der Kampagneninhalt semantisch angereichert und nicht beide Seiten.
Das ist einer der Gründe, warum wir mittlerweile nicht mehr nur von Contextual Targeting sprechen, sondern den Einfluss des Cognitive Computing stärker in den Vordergrund stellen.
Dabei wird der gesamte Inhalt einer Website systematisch durch die Software analysiert und darüber das momentane Interesse des Users definiert.
Mit diesem Ansatz wird sichergestellt, dass der User mit einer Werbebotschaft in Berührung kommt, die ihn zu dem aktuellen Zeitpunkt auch wirklich interessiert.
Dadurch erhöht sich die Wahrnehmung der Botschaft und seine Bereitschaft mit dem Werbemittel zu interagieren.
Advertiser können zukünftig bereits während der Planung von Kampagnen prüfen, in welchen Umfeldern ihre Botschaft ausgespielt wird. So können Marke und Inhalt optimal aufeinander abgestimmt werden (dynamisches Brand Fitting) und auch markenschädigende Fehlplatzierungen vermieden werden (proaktive, kampagnenspezifische Brand Safety).

Deutliche Steigerungen der Completion Rate und CTR im Vergleich zum Interest Targeting

Um die Wirkungsweise und Ergebnisse des Cognitive Targeting mit dem Userdaten-getriebenen Interest Targeting vergleichbar zu machen, wurden beide Targeting-Formen in einem gemeinsamen Piloten mit Goldbach gegenübergestellt. Dazu wurden in der Schweiz und Österreich eine Display-Kampagne mit Tefal sowie eine Outstream-Kampagne in der Schweiz mit ŠKODA aufgesetzt.
Im Analyseprozess wurden bei beiden Kampagnen auch negative Segmente identifiziert und im Sinne der Brand Safety ausgeschlossen. Es handelte sich dabei um Themen wie Verkehrsunfälle bzw. Essen in Zusammenhang mit Krankheiten und Unverträglichkeiten.

GroupeSEB mit dem Einsatz von Cognitive Targeting sehr zufrieden

Astrid Duhamel, Head of Communication & Digital D-A-CH bei der GroupeSEB:

„Unsere Neugier auf die Qualität des GDPR- und ePrivacy-safen Cognitive Targeting hat sich definitiv gelohnt. Mit dieser weit über ein simples Keyword-Targeting hinausgehenden Technologie konnten wir bei unserer Österreich-Kampagne die Click-Through-Rate gegenüber dem parallel laufenden Interest-Targeting im Schnitt um über 330% steigern. Und dies komplett ohne Cookies und Userdaten!“

Ausschnitte aus den Ergebnissen des Piloten:

Steigerung der Click Through Rate

Steigerung der Click Through Rate im Halfpage Ad

Steigerung der CTR im Halfpage Ad

Steigerung der Completion Rate und Click Through Rate

In den ersten 4 Tagen am Anfang der Kampagne konnte man den Zusammenhang zwischen engem kontextuellen Bezug von Kampagne und Content sowie dem User-Engagement gut nachvollziehen. In diesem Zeitraum hatten von den knapp 36.000 Anfragen, die mit einem Match für den Automobilhersteller beantwortet wurden, über 50% einen recht hohen Score, also eine höhere kontextuelle Relevanz.

Zusammenfassend lässt sich feststellen:
Je enger der kontextuelle Bezug zwischen Kampagne und konsumiertem Content, desto höher sowohl die durchschnittliche Completion Rate (Outstream) als auch die Click-Through-Rate (Outstream und Display). Je auffälliger die eingesetzten Formate, desto wichtiger ist diese kontextuelle Verbindung.

Vertriebspartner der relemind auch in der Schweiz

Nicht nur Goldbach Audience vertreibt die relemind Lösungen in der Schweiz, auch unser Partner „The Smart Relevance Experts“ in Zürich steht Ihnen für alle Fragen rund um Cognitive Targeting zur Verfügung.

Christian Vuithier, Managing Partner bei „The Smart Relevance Experts“, über die Kooperation mit Goldbach:
„Mit Smart Relevance bringen wir die Cognitive Targeting Lösung mit der höchsten Präzision auf den Schweizer Markt und werden so dem Bedürfnis vieler Schweizer Werbekunden nach kampagnenbezogener Brand Safety und Brand Fitting gerecht. Echtes kontextuelles Targeting führt für mich weiter als nur Keyword-basiert auszusteuern: Mit Smart Relevance orientieren wir uns an den Themen, die der User gerade konsumiert und es wird zudem sichergestellt, dass der Seiteninhalt der Platzierung positiv ist vom Sentiment her. Das bedeutet für die Aussteuerung der Digital-Werbung einen enormen Qualitätsfortschritt.“

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